अप्रैल, 2013: रंगीन रत्नों की विश्व की सबसे प्रमुख उत्पादक कंपनी जेमफील्ड्स ने 36 जाने - माने अंतरराष्ट्रीय डिजाइनरों की साझेदारी में बिल्कुल अपनी तरह का अनूठा आभूषण संग्रह बाजार में उतारा है।
डिजाइनरों के साथ साझेदारी से बना यह संग्रह न केवल रत्नों की खूबसूरती को सामने लाता है, बल्कि रंगों, आकृतियों और आकार की एक पूरी श्रृंखला तैयार करता है जिनसे जेमफील्ड्स का पोर्टफोलिओ पूरा होता है। चाहे प्रिसिजन कट हों, या पाॅलिश किये अनगढ़ (कैगशाॅन) रत्न जो आकर्षक और नैसर्गिक ढ़ंग से कैंडी या स्लाइस की तरह दिखने वाले, जेमफील्ड्स की ओर से जांबिया से लाया हुआ हर पन्ना (एमराल्ड), मोजांबिक का हर माणिक (रूबी) और जांबिया का जंबुमणि (एमिथिस्ट), ये सभी कंपनी की बेहतरीन रचनाओं की शुरूआत करते हैं। इस प्रोजेक्ट की शुरूआत के साथ जेमफील्ड्स ने एक नया वैश्विक विज्ञापन अभियान भी शुरू किया है, जिसमें ब्रांड एम्बेस्डर मिला क्युनिस जांबिया के पारंपरिक पन्ना और मोजाम्बिक के माणिक पहने दिखती हैं। इसकी शूटिंग लाॅस एंजेल्स में मैरियो सोरेंटी ने की है।
जाम्बिया में अपने पन्ना और जंबुमणि के कारोबार की सफलता के बाद जेमफील्ड्स ने अब मोजाम्बिक में प्रसंस्कृत माणिक के क्षेत्र में प्रवेश किया है। वैश्विक स्तर पर यह पन्ना की प्रमुख निर्माता और उत्पादक कंपनी है।
जेमफील्ड्स ने हाॅलीवुड की प्रख्यात अभिनेत्री मिला क्युनिस को अपना ब्रांड एम्बेस्डर बनाने की घोषणा के साथ ही भारतीय बाजार में प्रवेश की अपनी रणनीति का ऐलान किया है। उपभोक्ताओं की पसंद और खरीदारी के तौर तरीकों का बारीकी से अध्ययन करने के बाद जेमफील्ड्स ने पाया कि उत्तर और पश्चिमी क्षेत्र पन्ना का अधिक उपयोग करते हैं जबकि दक्षिण और पूर्वी क्षेत्रों में माणिक के प्रति खासा रूझान है।
जेमफील्ड्स ने माइन टू मार्केट की अभूतपूर्व रणनीति अपनायी है, जिससे उपभोक्ताओं  को अपने रत्नों के मूल की जानकारी उसके श्रोत से मिलती है। इस रणनीति के चलते कंपनी इस उद्योग में भारत और एशिया दोनों में अग्रणी स्थान बना पाने में सफल रही है।
साथ ही इसने अपने खास उत्पाद और व्यवहार भी विकसित किये हैं। जेमफील्ड्स रेग बिरंगे रत्नों के क्षेत्र को आगे बढाने के लिए प्रतिबद्ध है। इसका जोर खास कर दुर्लभ, अनूठे गुणों वाले रंगीन रत्नों पर है। मिशाल के तौर पर पन्ना (एम्राल्ड्स) हीरे से भी कई गुणा दुर्लभ है, जबकि निस्संदेह यह कहीं ज्यादा उत्साहजनक है, जिसमें हर पत्थर के अंदर अनगिनत सूक्ष्म धारियाँ हर रत्न को एकदम अनोखा बना देती है।
जेमफील्ड्स के चीफ एक्जीक्यूटिव आॅफिसर इयान हेयरबाॅटल ने कहा, ’’जेमफील्ड्स ने देखा है कि भारत में रंगीन रत्नों की मांग बीते चार सालों के दौरान ही सालाना 50 प्रतिशत की दर से बढी है। हमें उम्मीद है कि आने वाले सालों में यह प्रतिशत और भी बढेगा।’’ उन्होंने आगे कहा, ’’भारत में कुल मिलाकर रत्नों की स्वीकार्यता, मांग और लोकप्रियता काफी बढी है क्योंकि लोग कुछ अनोखा और अद्वितीय पाना चाहते हैं। दरअसल हमारे ज्यादातर रत्न कटाई और तराशी के लिए भारत ही भेजे जाते हैं। वास्तव में जयपुर, जहां हमारी अच्छी पैठ है, विश्व में पन्ना की राजधानी के तौर पर जाना जाता है।’’
जेमफील्ड्स की एम्बेस्डर मिला क्युनिस का बयान
जेमफील्ड्स ने आभूषणों को तैयार करने वाले एकदम उम्दा डिजाइनरों को तराशने का अद्भुत कौशल दिखाया है। मैंने इसके कई आभूषण पहने हैं। मैं आपको बना सकती हूँ कि यह संग्रह इतना अनोखा और खास है कि इसमें कोई दो चीजें एक जैसी नहीं है।’’
साझेदार आभूषण विक्रेता 
एलेक्जेंड्रा मोर, आमपाली, ऐन्ड्रा नीन, बिना गोयनका, कूमि, डिकसन येन, डोमिनिक जोन्स, डफी, फेबर्ज, फराह खान, फर्नांडो जार्ज, हाना मार्टिन, हूरसेनबह, जास्मीत एलेक्जेंडर, जेस वोंग, जाॅर्डन ऐस्किल, कारा राॅस, किंबरली मैकडोनाल्ड, मैपिन एंड वेब, मोनिका विनाडेर, नाम चो, नताशा काॅलिस, ओक्टियम, पारूलिना, पेन्नी विंटर, राॅबिंसन पेलहाम, शाॅन लीन, सोलेंज अलागुरी पार्टिªज, स्टीफन वेबस्टर, सूत्र, स्वेटला, दी जेम पैलेस, थियो फेनेल, वेंडी यू, राइट एंड टीग, जाइकेन।

सुरेन्द्र अग्निहोत्री
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